Совершение операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами имеет рискованный характер. Возможность получения прибыли неразрывно связана с риском получения убытков. При совершении операций к клиентам не переходят право собственности и иные права на базовые активы.
История успеха Starbucks: миллион VS чашка кофе

История успеха Starbucks: миллион VS чашка кофе

28.12.2020

За последние несколько лет все больше людей стали пить кофе и кажется, что найти где выпить капучино или эспрессо проще, чем отыскать свежий теплый хлеб. Кофейный бизнес перестал быть классической формой бизнеса. Это целое направление, на котором зарабатывают хорошие деньги и влияют на массы. В сегодняшней статье поговорим о мировом кофейном бренде под названием Starbucks. Сегодня Старбакс - самая масштабная и прибыльная сеть кофеен во всем мире.

Первая точка Старбакс была открыта в 80-е годы предыдущего столетия в Сиэтле тремя друзьями однокурсниками.

Известно, что в начале своей деятельности кофейные зерна им поставляла компания Peet’s Coffee. Однако спустя некоторое время компания Starbucks начала напрямую сотрудничать в фермерами, открыв собственную жаровню. Так кофейни Старбакс начали приумножаться. Стоит отметить, что спустя 15 лет после открытия первой кофейни, компания уже обладала собственным производством, магазинами в многих городах и сотрудничала с барами и ресторанами.

Прорывом в развитии стал 1987 год, когда компанию купил один из работников маркетингового отдела (а точнее, его руководитель). Он имел опыт руководства сетью кофеен и просто объединил ее со Starbucks. В девяностых в мире уже существовало более 100 точек Старбакс, после чего было открыто и IPO Starbucks. Также популярность компании в большинстве зависит от франшиз. Ведь под контролем головной компании находится меньше половины кофеен, а около 70% точек функционируют самостоятельно.

Стоит отметить, что купить франшизу Starbucks не так и легко. Сотрудники головного офиса компании следят за тем, чтобы кофейни переходили в ответственные добрые руки, а также контролируют множество технических процессов. Например, расположение дверей, площадь помещения, музыка, меню, интерьер и многое другое. На сегодняшний день в мире существует более 20 000 кофеен Starbucks.

Что касается самого названия кофейни и стилистики логотипа - тут прослеживается морская тематика, в частности произведение “Моби Дик”.

Структура компании

Starbucks это целая корпорация. В ее сферу деятельности входит не только продажа кофе, но и различные маркетинговые отделы и отделы розничных продаж. Сегодня с компанией могут сотрудничать жители следующих регионов: Африка, Америка, Европа, Китай, Ближний Восток, а также страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

Стоит отметить, что каждый из континентов отличается реализуемым на них товаром и способами реализации. Например, в Северной и Южной части Америки Starbucks имеет право продавать свою продукцию в таких магазинах как: Seattle's Best, Teavana, Evolution Fresh, Tazo Tea.

Какой след оставил COVID-19 на финансовых показателях

Наверное не осталось компаний, которых бы не тронули итоги пандемии COVID-19. Поскольку Старбакс напрямую зависит от людей, а точнее от их количества, то в связи с глобальным карантином в апреле 2020 продажи сократились на 14 процентов. Прибыльность компании существенно упала, потянув за собой операционную маржу размером 6.6 процентов.

Может быть не все так плохо?

Официальные источники твердят, что компании удалось адаптироваться к карантинным мерам и уже к выходу из них ее показатели начали восстанавливаться. В начале декабря 2020 года акции Старбакс достигли отметки 106 долларов, а показатель продаж вырос впятеро. Таких результатов компания не демонстрировала последние годы.

Многие эксперты утверждают, что очередной пандемии в 2021 году ждать не стоит, а скорее наоборот. Мировая экономика будет восстанавливаться и расти, вместе с потребительским доверием. Это дает надежды на лучшее.

Стоит отметить, что в связи с карантином сервис компании улучшился. Была внедрена услуга Starbucks Pickup с целью безопасности клиентов. Подобные нововведения только благоприятно скажутся на операционной марже и успехах компании в целом.

Также стоит отметить, что на положительный ход событий повлиял искусственный интеллект от компании Microsoft, который Старбакс начал использовать для создания меню.

Главы компании уверены, что этот сервис поможет развивать многие направления внутри компании, а также повлияет на рост денежного потока.

Очередным рычагом роста стала программа вознаграждений клиентов. Благодаря ей среди клиентов повысилась лояльность к компании, а прибыль, соответственно, начала расти.

Развитие Starbucks за пределами Америки

За последние несколько лет компания стала в большей степени развивать внешний рынок. Несмотря на то, что первые кофейни Старбакс были открыты в Америке, на сегодняшний день далеко не в каждом Американском городе есть Старбакс. Например, в прошлом году в США было открыто около 600 новых точек Старбакс, однако в 2020 на это количество повлиял глобальный карантин COVID-19 и компания открыла вдвое меньше точек. Результаты прошлого квартала свидетельствуют о том, что в США находится около 15 тысяч точек Старбакс из 33 тысяч существующих. Главы компании решили перекрыть эти пробелы за счет точек в сельских районах.

В ближайшем будущем компания Starbucks планирует открыть побольше точек в Китае и других странах за пределами Америки.

Однако для того, чтобы вывести Starbucks на прибыльную колею в Китае, потребуется немало времени. Стоит учитывать, что китайцы предпочитают пить чай, а не кофе. А если уж и пьют кофе, то в большинстве случаев в Luckin Coffee - одна из самых крупных кофейных сетей в Китае.

Однако, эксперты утверждают, что для Starbucks не составит труда обойти своего китайского конкурента. Компания может воспользоваться информацией о фальсификации финансовых показателей Luckin Coffee.

Стоит отметить, что в КНР на данный момент уже успешно функционирует около 5 тысяч точек Старбакс, однако за полтора года компания планирует открыть еще 6 тысяч.

Финансовая отчетность

По результатам четвертого квартала выручка компании снизилась на 8 процентов, а чистая прибыль снизилась к отметке 393 миллиона долларов, что в пересчете на одну акцию равно 0.33 доллара.

В прошлом году в это же время показатель чистой прибыли был равен 803 миллионам долларов, что в пересчете на одну акцию равно 0.67 долларов. На такое снижение повлияло ничто иное как пандемия коронавируса.

Квартальная прибыль осталась у отметки 0.51 долларов. Аналитические специалисты из FactSet прогнозировали уровень скорректированной прибыли в районе отметки 0.31 долларов, а выручку около 6 миллиардов долларов. Если брать весь отчетный период, то стоит отметить падение глобальных продаж на 9 процентов и снижение количества заказов более чем на 20 процентов.

Технические показатели

Еще в марте котировки Старбакс демонстрировали рост. Это осталось неизменным до сегодня. В начале текущего месяца был замечен уровень сопротивления возле отметки 106 долларов, однако там акция не задержалась надолго. Несмотря на то, что признаков к будущему развороту не наблюдается, стоимость актива достигла отметки 102 доллара. Эксперты ожидают снижения к отметкам от 97 до 100 долларам, после чего актив достигнет уровня сопротивления 110 долларов.

Как закончилась прошлая неделя: квартальные отчеты

Nike

За второй квартал 2021 года, который закончился в ноябре 2020, прибыль компании Nike Inc. выросла на 12 процентов. Речь идет о показателе в 1.251 миллиардов долларов, что в пересчете на одну акцию равно 0.78 долларов. Стоит отметить, что в прошлом году прибыль не превысила 1.115 миллиардов долларов.

Выручка достигла показателя 11.24 миллиарда долларов, что на 9 процентов больше прошлого года. Несмотря на то, что за два предыдущие кварталы этот показатель упал, показатель превзошел ожидания экспертов.

Онлайн продажи выросли более чем на 80 процентов, а выручка в Китайском сегменте продаж достигла 2.3 миллиардов долларов. Что касается Северной Америки, продажи выросли лишь на 1 процент.

Рынок Европы, Африки и стран Ближнего востока принес компании 12 процентов прибыли. Латинская Америка и Азиатско-Тихоокеанский рынок вырос не более чем на 5 процентов.

После выхода финансовой отчетности акции компании достигли стоимости 147 долларов, после чего произошло отступление к 141 доллару. Эксперты ожидают позитивных изменений и, конечно же, роста.

Другие новости:
* Совершение операций с беспоставочными внебиржевыми инструментами является рискованным видом деятельности: возможность получения прибыли неразрывно связана с риском получения убытков.

Информация, содержащаяся на этом сайте, не должна рассматриваться как рекомендация к совершению операций с беспоставочными внебиржевыми финансовыми инструментами. Результаты операций в прошлом никак не связаны с возможными результатами в будущем и не могут гарантировать безусловное получение дохода по новым операциям.